Współczesne podróżowanie coraz rzadziej polega na zaliczaniu jak największej liczby popularnych miejsc. W 2026 roku turyści chętniej wybierają wyprawy dopasowane do własnych zainteresowań, spokojniejsze formy rekreacji oraz kontakt z naturą. W międzynarodowym badaniu Booking.com 43 proc. respondentów zadeklarowało, że wyjechałoby specjalnie po to, aby poczuć większą bliskość z przyrodą, a co czwarty badany był zainteresowany rozwijaniem podczas urlopu spokojnego hobby, takiego jak obserwowanie ptaków, fotografowanie natury czy wędkowanie.